Apple se lance dans la course aux smartphones dopés par l’intelligence artificielle
Lundi 9 septembre, Apple tenait sa conférence annuelle de lancement de ses produits-phares. Le rendez-vous coïncidait avec les dix ans du lancement de la première Apple Watch, devenue le leader du marché des montres connectées. Un pari aussi étonnant que réussi. Une décennie plus tard, la marque à la pomme réussira-t-elle à nouveau à devenir le leader d’une nouvelle catégorie de produit : les smartphones dopés à l’intelligence artificielle (IA) ? C’est du moins ce qu’elle tente de réaliser avec son iPhone 16.
On le sait, Apple n’est pas précurseur sur les innovations dans son secteur. Parmi les principaux constructeurs mondiaux, il est, par exemple, l’un des rares à ne pas proposer de téléphone pliant. Son concurrent coréen Samsung a pris les devants de la révolution de l’intelligence artificielle (IA) générative. Ses plus récents modèles offrent des services jusque-là inédits sur les smartphones : traduction instantanée, création ou reformulation de textes, nouveaux modes de recherche à partir d’une image, aide à l’édition des photographies… Sponsor officiel des Jeux olympiques et paralympiques de Paris 2024, la marque a largement communiqué sur ses innovations.
N’être pas précurseur n’empêche pourtant pas Apple de voir l’avenir sous les meilleurs auspices. Selon les analyses du cabinet Counterpoint, la marque à la pomme devrait, pour la première fois, franchir la barre des 400 milliards de dollars (362 milliards d’euros) de revenus, en 2024, après avoir connu une baisse de son chiffre d’affaires en 2023 (– 2,9 %, – 2,5 % pour les seules ventes d’iPhone).
Protection des données personnelles
Les avancées d’Apple dans le domaine de l’IA avaient commencé à être dévoilées en juin, quand l’entreprise avait annoncé intégrer dans ses services Chat GPT. Lundi, le géant californien a donné plus de corps à ce qu’il désigne désormais comme son « Apple Intelligence ». Supportée par une puce produite en interne (ce qui fait notamment la force d’Apple), celle-ci promet, par exemple, de faciliter la recherche de photos, d’automatiser la création d’émojis ou d’images, de permettre la reformulation de messages…
Plus que jamais, l’assistant Siri devra être au cœur de l’expérience utilisateur des utilisateurs de l’iPhone. Tout cela en assurant la protection des données personnelles de ses usagers, un argument de la firme de Cupertino pour se différencier de ses rivaux. Pour Tim Cook, le dirigeant de la société, l’IA va permettre « des innovations qui feront une réelle différence dans la vie des gens ».
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